Ti è mai capito di ricevere sempre le stesse domande su determinati argomenti? A me molto spesso.

Il pubblico che mi segue - e che usufruisce dei miei contenuti - è vario per età, interessi, esperienza e capacità nell’uso degli strumenti online di cui parlo. Eppure, per quanto possano sembrare differenti, questi utenti fanno, prima o poi, sempre le stesse domande.

In molti tendono a dare informazioni “a metà” aspettando che vengano fatte domande, solo per aumentare l’engagement. Rispondere direttamente nel contenuto alle domande più frequenti, è il modo migliore per realizzare contenuti di qualità, soddisfare l’utente e creare anche un senso di fiducia.

Ricordiamoci che il tempo degli utenti è prezioso tanto quanto il nostro ⏰

Cosa sono le F.A.Q.?

Le F.A.Q. (Frequently Asked Questions), sono le cosiddette domande più frequenti che - insieme alle relative risposte - vengono solitamente mostrate in una pagina apposita, oppure in una sezione dedicata all’interno di una pagina di vendita di un prodotto o di un servizio.

Le F.A.Q. sono di fatto uno strumento di marketing a tutti gli effetti, poiché aiutano l’utente a dissipare ulteriori dubbi e a fornire nuove informazioni che possano aiutarlo a compiere un’azione.

Come usare le F.A.Q. nella strategia di comunicazione sul blog?

Ormai sai che un utente può arrivare sul blog atterrando:

• sul singolo post;
• sulla homepage;
• sulla pagina dei contatti;
• sulla pagina di vendita.

L’utente, quindi, arriva da diversi link da Google o da altri canali - tipo social o newsletter.

Certo è che, a prescindere da quale “porta” entri l’utente, il maggior numero di visite viene dal singolo post che compare in SERP (pagina dei risultati di ricerca). È, dunque, di fondamentale importanza sfruttare al massimo quel post, per cercare di soddisfare l’utente e arrivare ad una conversione, che varia a seconda dell’obiettivo che ci siamo posti per quel singolo contenuto.

Cosa significa convertire un utente?

Convertire un utente significa modificare la sua condizione di semplice lettore del blog in un’altra, che varia a seconda dell’obiettivo che ci siamo prefissati.

Un utente può essere convertito in:

• cliente - quando effettua un acquisto o una richiesta di informazioni sul sito;
• iscritto alla newsletter - entrando nella nostra mailing-list, rimanendo in contatto con noi;
• follower sui social - quando decide di seguirci per conoscerci meglio.

Chiunque può lavorare alla conversione di un utente. Nel momento in cui pubblichi hai un obiettivo, e questo può essere raggiunto se massimizzi il potenziale del tuo contenuto.

Le F.A.Q. possono aiutarti a massimizzare quel potenziale, sotto diversi aspetti, soprattutto nel momento in cui il contenuto sottolinea i benefici che l’utente ne può trarre.

Il motivo per cui dovresti inserire le F.A.Q. anche nei singoli post, come parte integrante della tua strategia di comunicazione.

Lo scenario più comune, quando si parla di visite al blog, è quelli dell’utente che atterra sul tuo post dopo aver cliccato il link su Google.

Quando l’utente decide di leggere un nostro articolo lo fa perché siamo riusciti a richiamare la sua attenzione con la promessa di risolvere un suo problema o, comunque, di rispondere ad una sua necessità (tutto questo solo attraverso il titolo e la descrizione *inserire link al post SEO).

Non abbiamo alcuna certezza che l'utente resterà all’interno del nostro sito, esplorando altri contenuti che magari gli sono utili per approfondire l’argomento del post. Di conseguenza - a seconda del nostro contenuto e dell’obiettivo prefissato - tocca a noi “accompagnarlo” verso un viaggio che, si spera, prolunghi la sua permanenza affinché possa conoscerci meglio e, magari, arrivare ad una conversione.

Come inserire le F.A.Q. in questo contesto?

Un conto è leggere un articolo, un altro è compiere un’azione che condizioni il rapporto tra utente e autore del contenuto: un cliente investe denaro; un iscritto ti dà il consenso di contattarlo nella sua casella di posta.

Vediamo un esempio concreto.

Se stai promuovendo un pdf, puoi usare le F.A.Q. per sottolineare:

• quali benefici può trarne l’utente;
• quali opportunità di crescita può avere;
• cosa dice chi ha già usufruito di quel prodotto;
• come può usare il pdf e cosa invece non deve fare.

Se stai pubblicando una ricetta che richiede molti passaggi, puoi anticipare le domande che potrebbero farti, o che magari ti sono già state fatte sui social, ad esempio:

• quali ingredienti alternativi utilizzare in caso di intolleranze;
• quali ingredienti utlizzare nel caso in cui quelli della ricetta siano difficilmente recuperabili;
• come si prepara una crema, linkando un post dedicato solo per quella ricetta.

Le FAQ, non solo sono utili per approfondire, fungono anche da “porte” verso altri contenuti del blog - come nell’ultimo esempio.

Puoi scrivere le domande che spesso ti sono state fatte circa l’argomento del post - o relative ad esso -, anche quelle che a te possono sembrare le più sciocche o le più semplici: gli utenti vogliono risposte chiare anche ai loro più piccoli dubbi.

✳️ Ricorda: tu sei l’esperta/o che si rivolge a tutti, indipendentemente dal loro grado di esperienza, quindi non dare nulla per scontato.

Le F.A.Q. sono strategiche anche per la SEO!

Ci avevi mai pensato?

Beh, se ci fai caso, su Google compare quasi sempre il box “Le persone hanno chiesto anche:”. Potremmo definire questa sezione le F.A.Q. di Google.

Chi fa SEO, tiene molto in cosiderazione questa sezione perché consente di prendere informazioni su ciò che le persone cercano più di frequente circa un argomento. E, come ben saprai, ogni ricerca è una domanda che viene posta a Google affinché possa rispondere ad una necessità.

Come ho scritto nel mio articolo Fare SEO, il processo di scrittura di un contenuto deve partire dalla ricerca: solo così saprai come potrai soddisfare l’utente. Le tue F.A.Q. potrebbero rispondere a quello che le persone chiedono di frequente, ottenendo così più possibilità di essere visibile, e quindi di farti trovare dal tuo pubblico.

Qualche F.A.Q.

Come faccio a capire se le F.A.Q. vanno bene anche per il mio contenuto?

Ogni contenuto pubblicato ha un suo obiettivo, a prescindere dal tipo di blog. Anche se sei una blogger amatoriale, che condivide ricette, letture, creazioni fatte a mano, puoi inserire le FAQ per chiarire alcuni punti o inserire ulteriori informazioni. Tutto sta da come tu vuoi che gli altri leggano i tuoi contenuti.

Quante F.A.Q. bisogna inserire nel contenuto?

Non c’è una regola, di conseguenza puoi inserire tante domande quante te ne servono per dare completezza alle informazioni racchiuse nel tuo contenuto, e per raggiungere il tuo obiettivo.

Hai mai pensato di inserire le F.A.Q. nei tuoi post?
Cosa ne pensi? Parliamone nei commenti ✏️

In questo articolo affronterò un tema che mi sta particolarmente a cuore: fare SEO ottimizzando i tuoi post e la tua comunicazione per farti trovare dal tuo pubblico. Questi consigli valgono per tutti, a prescindere dalla piattaforma che hai scelto per ospitare il tuo blog.

Inoltre, ti mostrerò quali sono le impostazioni di Blogger da settare - prima di iniziare a pubblicare - per ottimizzare sin da subito il tuo blog.

Per rendere questo post veramente utile e concreto, mi piacerebbe, alla fine, sapere nei commenti:

• come hai trovato il mio post? (su Google, sui social, ecc...)
• quali parole chiave hai cercato su Google? (quelle che ti hanno portata/o qui)
• il mio post ha risposto alle tue esigenze? (magari rispondi alla fine)
• se la risposta è ‘No’, perché? (idem come sopra)

Su Instagram analizzerò i dati di questo post e le risposte a queste domande, al fine di comprendere meglio la SEO e, soprattutto, capire cosa accade una volta che lanciamo un nostro contenuto nel web. Quindi seguimi su @lacreativeroom per non perderti nulla!

Partiamo!

Finalmente, parlo di questo argomento, perché una delle leggende più famose online - fra gli altri miti - dice che non si può fare SEO su Blogger.

Chi lo dice mente sapendo di mentire.

È strano che oggi, con tanti cambiamenti che stanno modificando per sempre il modo di essere online, ci si aggrappi ancora alla favola che per fare SEO bisogna avere siti utilizzando solo piattaforme ‘professionali’ come WordPress - per dirne uno a caso, come se fosse l'unica altra alternativa 😏.

Per carità, io non voglio assolutamente demonizzare WP.  Non mi metterò sullo stesso piano di chi per forza vuole distruggere la credibilità della piattaforma sulla quale lavoro da oltre 17 anni, solo per portare acqua al mio mulino. No.

Perché so che cos’è la SEO.

E di sicuro la SEO non è una questione di plugin.

La SEO è ricerca, analisi, scrittura, strategia, pertinenza, intento, risorsa, cura dell’utente (solo per citarne alcuni).

È anche processo, abitudine, azioni che col tempo verranno poi automatiche.

Con Blogger non abbiamo dei plugin che ci aiutano a scrivere in ottica SEO in modo guidato, ma essendo un prodotto di Google tecnicamente ha i requisiti necessari per aiutarci nell’ottimizzazione dei contenuti. È ovvio che per il resto tocca a noi fare un buon lavoro. E con “per il resto” mi riferisco al posizionamento nei motori di ricerca.

A cosa serve la SEO?

SEO: Search Engine Optimization, serve a ottimizzare i contenuti online per i motori di ricerca. In altre parole, la SEO è ciò che ti consente di farti trovare dagli utenti su Google.

Qualsiasi contenuto online può essere indicizzato; posizionarsi bene nella SERP (Search Engine Results Page, ossia la pagina dei risultati della ricerca) è un altro paio di maniche. E la SEO ci aiuta anche a migliorare il posizionamento, aumentando le possibilità di essere visibili al nostro target.

Su Blogger, dunque, si può fare SEO come su qualsiasi altra piattaforma, e, per farlo nel modo corretto, bisogna iniziare dal principio: le impostazioni.

📢 Se non hai un blog su Blogger puoi passare alla fase successiva. Ti suggerisco comunque di leggere perché puoi applicare alcuni miei consigli anche al tuo sito/blog su WordPress.

La SEO inizia dalle impostazioni.

Per quanto possa sembrare una piattaforma basic, Blogger invece ci consente di gestire il blog in maniera ottimale, soprattutto dal punto di vista delle impostazioni. Certo, ci sono cose all’interno del codice che potrebbero essere migliorate, o che mancano (vedi l’H1 per i titoli), ma nulla a cui non si possa rimediare.

Su Blogger puoi attivare alcune impostazioni che ti aiuteranno ad ottimizzare i tuoi contenuti, ed ora vedremo quali settare nel pannello amministrativo, la dashboard.

Dal menu a sinistra della dashboard, cliccando su Impostazioni visualizzerai una pagina con tutte le impostazioni - per l’appunto - suddivise in sezioni.

Le impostazioni che ci riguardano per ottimizzare il blog in ottica SEO sono:

• di base;
• meta tag;
• crawler e indicizzazione.

Impostazioni di Base.

Partiamo proprio dall’inizio. In questa sezione puoi settare:

• il Titolo;
• la Descrizione;
• la lingua del blog;
• dichiarare se i contenuti sono per adulti;
• l’ID di Analytics;
• la favicon del blog.

Ciò che a noi interessa per la SEO sono il Titolo e la Descrizione.

*qui sopra l’immagine delle impostazioni di base in Blogger del mio blog.

Il Titolo del blog ha una grande importanza, e la scelta dev’essere studiata e ponderata.

Non deve coincidere per forza con l’URL - che contiene il nome del blog -, ma puoi (anzi dovresti) sfruttarlo per inserire quelle parole chiave fondamentali per il tuo blog.

✅ Se vuoi approfondire il tema sulla scelta del nome del blog, puoi leggere il mio post Come scegliere il nome del blog senza fare errori, che poi è il metodo che ho usato io.

Il Titolo del blog occupa un posto tutto suo all’interno del codice di un sito/blog: nei Meta Tags.

I Meta tags sono righe di codice che “a schermo” non si vedono, ma hanno il compito fondamentale di interagire con i motori di ricerca e fornire loro informazioni che riguardano il blog.

Essendo a “stretto contatto” con i motori di ricerca, il titolo può aiutarci a posizionarci per le parole chiave - le keywords - che solitamente ricercano gli utenti che vogliamo attirare.

Le keywords nel titolo del blog aiutano in modo esponenziale a farsi trovare sui motori di ricerca.

Dov’è che compare il Titolo se al suo posto utilizzo un logo?

Se usiamo il logo il titolo compare nella tab della finestra del browser.

Mi sembra di sentirti dire ‘doveeee?’.

Qui 👇, di fianco all’icona del sito

Come impostare i meta tag su Blogger.

Insieme al Titolo, questa è l’impostazione più importante da settare in Blogger.

Abilitare le descrizioni della ricerca significa consetirti di scrivere, per ogni contenuto che pubblichi, una descrizione che verrà letta dal browser e mostrata nei risultati di ricerca.

Il termine tecnico è snippet.

*immagine della sezione Meta Tag in Blogger

Come vedi dall’immagine, ho scritto nuovamente la descrizione del blog anche qui: ti consiglio di fare lo stesso perché questa descrizione sarà lo snippet della homepage del tuo blog.

Per tutti gli altri contenuti, troverai il campo Descrizione della ricerca da compilare nel menu sulla destra nelle pagine e nei post che dovrai creare.

DA RICORDARE! Quando scrivi la descrizione della ricerca non fare l’errore di usare solo parole chiavi. Scrivi, invece, ciò che l’utente troverà all’interno del tuo post: invoglialo a cliccare sul tuo link! È importante sottolineare come il contenuto può aiutare a risolvere il problema per cui è stata fatta la ricerca.

Impostazioni dei Crawler e Indicizzazione.

Questa sezione è forse quella un po’ più tecnica, ed anche quella - non ti nascondo - che mi ha fatto penare di più in tutti questi anni sulla piattaforma Blogger.

Credo che tu sappia ormai cosa sia il file robots.txt.

Il file robots.txt serve a comunicare direttamente con i bot dei motori di ricerca; dice loro cosa deve essere indicizzato e cosa no, e dove leggere la sitemap del nostro blog.

*immagine sezione crawler e indicizzazione di Blogger nel mio blog

Come vedi dall’immagine, io ho aggiunto anche la sitemap delle pagine. Puoi farlo anche tu abilitando il file robots.txt personalizzato.

In questa sezione devi anche abilitare i tag di intestazione robot personalizzati per consentirti di scegliere se indicizzare, oppure no, ogni singolo contenuto. Questa funzione potrebbe essere utile, ad esempio, per le pagine statiche che stiamo reindirizzando, o per la pagina della Privacy Policy.

Bene, la parte più tecnica è terminata. Non è stato tanto difficile, visto?

Per ottimizzare i singoli contenuti in ottica SEO, però, dobbiamo conoscere lo strumento che stiamo usando - nei suoi pregi e nei suoi difetti.

Differenze tra post e pagine su Blogger.

Ciò che sto per dirti è di estrema importanza per la generazione degli URL, che - se ancora non lo sai - sono molto importanti per la SEO.

Ci sono delle differenze tra un post e una pagina nella creazione di un contenuto; i post sono più gestibili rispetto le pagine, soprattutto in fase di post-pubblicazione.

A differenza dei post, nelle pagine:

1. non puoi scegliere le etichette;
2. non puoi impostare una data di pubblicazione;
3. non puoi modificare il permalink.

🚨 Quest’ultimo è il punto più importante!

Nelle pagine di Blogger gli URL vengono generati automaticamente dal titolo che scriviamo. E non sempre il titolo è la parte migliore dei nostri contenuti.

Quindi, prima di scrivere una pagina, pensa al titolo più idoneo e che sia ottimizzato per il posizionamento nei risultati di ricerca.

Cosa tenere in considerazione quando scriviamo il titolo di una pagina?

È bene pensare e scrivere prima i titoli su un qualsiasi strumento di scrittura (Notion, Documenti di Drive, Word, un pezzo di carta), l’importante è scriverlo tenendo a mente che:

• è meglio evitare apostrofi e congiunzioni;
• non bisogna utilizzare caratteri speciali (es. vocali accentate), che possono generare codici incomprensili, e underscore;
• puoi scrivere un titolo ottimizzato, pubblicare la pagina, e poi riscrivere il titolo come piace a te - come ho fatto io in questa pagina.

Cosa fare quando vogliamo cambiare l’URL della pagina su Blogger?

Purtroppo su Blogger, non potendo cambiare il permalink delle pagine hai solo una possibilità: creare una nuova pagina con un nuovo titolo ottimizzato per generare il nuovo permalink, e fare un redirect permanente.

Come faccio a capire quando è il caso di cambiare l’URL di una pagina?

I motivi che potrebbero spingerti a cambiare un URL sono:

1. il titolo inserito è troppo lungo, quindi il link è spezzato, cioè troncato, non completo;
2. per qualche ragione, in passato hai scritto il link in inglese (io mi sono ritrovata anche in questo caso);
3. il link presenta numeri generati automaticamente (es. about_31.html).

Nell’esempio il mio caso specifico per cui ho dovuto riscrivere la pagina Chi Sono, creando poi un reindirizzamento permanente verso la nuova pagina.

✅ Se non sai come fare, qui trovi il tutorial su Come reindirizzare l'URL di un post su Blogger.

Preparati come blogger: cosa fare prima di pubblicare.

Sistemata la parte tecnica, si passa a quella più “divertente”, che non è la scrittura - e il divertente è ironico. Ciò che faremo ora è forse la parte più complessa, ma anche quella che sarà la nostra bussola durante il percorso di content creator: abbozzare la propria strategia. 

Quando si sente parlare di strategia siamo portati a pensare a super Piani Editoriali o alla creazione dei migliori contenuti mai pubblicati, oppure ad associare questa parola ai soli professionisti che lavorano online.

Questo tipo di mentalità ci frena già in partenza, e ci fa pensare che la nostra presenza online non abbia bisogno di avere una Content Strategy per pubblicare sul nostro blog.

E ci sbagliamo, non sai quanto. 

Che tipo di strategia ha bisogno una blogger?

Nel momento in cui abbiamo scelto di comunicare online lo abbiamo fatto con un intento: quello è il nostro obiettivo.

E dove c’è un obiettivo ci deve essere per forza un modo per raggiungerlo.

Questo modo è la nostra strategia, che strutturata e pianificata per bene ci farà raggiungere tutti gli obiettivi prefissati - siano essi principali che intermedi.

Creare una strategia non è facile per tutti, lo ammetto, ma puoi iniziare dalle cose più semplici, pianificando in base a questi 4 fattori:

• esigenze;
• ritmi;
• skills;
• strumenti a tua disposizione.

Mi sembra di sentirti… “Ma cosa c’entrano queste cose?”

Se pensi che il blog debba continuare ad essere il luogo in cui pubblicare un articolo con una semplice immagine, stai avendo una visione ristretta e antiquata di ciò che è il web.

Il web è profondamente cambiato. Il modo di utilizzare internet è profondamente cambiato.

Gli utenti, per soddisfare una loro necessità, difficilmente si accontentano di una singola ricerca, di un singolo contenuto, o di una singola piattaforma.

Nella tua comunicazione puoi anche rivolgerti ad una nicchia, ma in questa ci sono persone che - sebbene abbiano gli stessi interessi - consumano diverse tipologie di contenuti: articoli, podcast, video lunghi, video brevi, guide pdf.

Lo stesso contenuto può essere proposto in diversi formati, e per 2 ragioni principali:

1. soddisfare i gusti dei vari utenti;
2. essere indicizzati per varie tipologie di contenuti.

Portando come esempio la mia esperienza, tenendo conto di quei 4 fattori, il mio approccio alla creazione dei contenuti è profondamente cambiato, perché ho iniziato ad avere una visione reale di ciò che ero in grado di pianificare, creare e, quindi, pubblicare.

Una buona strategia, quindi, parte da te.

📌 Se questi punti elencati ti sono poco chiari, il mio percorso gratuito Pulizie di Primavera può aiutarti a capire come vorresti impostare la tua comunicazione online, che strada percorrere e, quindi, che tipo di strategia pianificare.

È semplice, infatti, pensare ‘voglio essere online per condividere le mie passioni e magari guadagnare qualcosa’.

Ma, se non hai un piano a lungo termine e degli obiettivi validi, prima o poi quell’intento non basterà più, specialmente se non costruisci un percorso da seguire: una road map che determini tempi, obiettivi intermedi, traguardi di piccoli progetti, ecc…

✨ Se da sola/o hai difficoltà, ricorda che io offro consulenze e un percorso di mentoring pesonalizzato per aiutarti a capire come gestire al meglio il tuo blog e la tua comunciazione online, per capire quali potenzialità possono avere i tuoi contenuti nel web. Vuoi saperne di più? Scopri cosa posso fare per te.

Scrivere per gli utenti. Ottimizzare per i motori di ricerca.

📢 Spoiler: il titolo indica esattamente cosa dovrebbe fare una blogger nel momento in cui scrive un contenuto da pubblicare nel suo blog.

L’obiettivo in comune di tutti i blogger è far leggere il proprio blog. È un dato di fatto.

Se ci pensi, gli utenti consumano un contenuto fino alla fine quando sono emotivamente coinvolti, o quando pensano di aver trovato la soluzione al problema che li ha spinti a fare una ricerca online. 

Ma per far sì che i nostri contenuti risultino utili, dobbiamo conoscere le necessità degli utenti. Come? Facendo la cosiddetta indagine di mercato.

Indagine di mercato nella community.

I miei articoli molto spesso nascono per rispondere alle esigenze di chi mi segue fedelmente su tutti i canali: la community.

Fare un'indagine di mercato, però, non significa elencare semplicemente le richieste ricevute nei commenti - sul blog, sui social - nei messaggi di Instagram e nelle email. Si tratta anche di intuire il bisogno di un utente che si trova in un punto in cui io sono già passata, e per cui ho già trovato la soluzione.

In questa ottica, si tratta di condividere solo ciò che conosco.

Come fare indagine nella community?

La prima cosa da fare - la più ovvia - è individuare quegli utenti che sono fortemente interessati ai nostri contenuti, e che interagiscono spesso con noi riguardo agli argomenti che trattiamo. Quando avrai individuato questi utenti, saprai di avere una community che ti segue e che resta in attesa di ciò che pubblichi per sentirsi ispirata e istruita da ciò che comunichi.

Avere una propria community significa: conoscerla, alimentarla e ampliarla.

1. Conoscere la propria community: interagendo attraverso i social soprattutto; rispondendo ai messaggi e ai commenti.
2. Alimentare la community: creando risorse utili - challenge, guide, webinar, workshop - che consentono una crescita.
3. Ampliare la community: attirando più persone attraverso contenuti mirati a colmare il gap lasciato dai competitor.

Tre punti che sembrano facili, ma che in realtà sono difficili da attuare. Abbiamo a che fare con persone che non sempre rispondono positivamente a ciò che proponiamo, o che restano del tutto passivi. Mi è capitato spesso, infatti, di ricevere richieste di tutorial, ma quegli stessi utenti sono spariti una volta soddisfatta la loro richiesta. Quindi bisogna armarsi di pazienza (ma proprio tanta, fidati), volontà e costanza.

✨ Vuoi individuare la tua community tra tutti i tuoi followers? Lavoriamo insieme per attuare una Content Strategy adatta a te e al tuo pubblico, e creare i contenuti giusti per farti raggiungere i tuoi obiettivi. Scrivimi una email!

Prima di arrivare alla scrittura vera e propria dell’articolo - dopo aver buttato giù l’idea -, ho preso la buona abitudine inizio di fare un altro tipo di ricerca, per capire come quella mia idea sia già presente online, e come posso riempire il gap lasciato da altri creator - nel caso ci fosse.

Fare indagine su Google.

Se scrivi un blog devi conoscere l’ecosistema nel quale stai lanciando il tuo articolo: devi essere curiosa e navigare osservando bene i risultati di ricerca.

Prima di scrivere un blog post, faccio sempre una ricerca su Google. Vesto i panni del mio utente ideale, ed inizio a percorrere il suo viaggio, tenendo a mente che ho già vissuto il suo problema.

Sai qual è il trucco in questo tipo di ricerca? L’empatia!

"Mettersi nei panni dell’utente ideale" non dev’essere solo uno slogan, ma un modo per tornare a quando noi avevamo quel problema e cercavamo una soluzione, senza usare i termini che conosciamo oggi grazie alla nostra esperienza.

Ti faccio un esempio: ho scoperto una cosa che si chiama SEO, che mi aiuta a farmi trovare su Google.
Ma come ci sono arrivata?
Attraverso una mia necessità: come far comparire il blog su Google?

Se hai notato, il linguaggio è quello di una persona che si approccia per la prima volta a questa tematica.

Oggi io userei: come posizionare il blog in prima pagina su Google.

Non uso nemmeno il punto di domanda! Ma soprattutto, scrivo la parola "posizionare", che è davvero molto specifica.

A cosa serve tutto questo? Serve a conoscere quelle parole che l’utente in target utilizza, per poi inserirle nel post come keywords.

Ricorda che le parole chiave sono quelle che gli utenti di Google usano per fare le ricerche: sta a noi intercettarle e inserirle nei nostri contenuti.

Ora, dobbiamo fare attenzione anche a come consideriamo gli utenti. Io ho parlato del mio utente ideale, ma in realtà non lo è! 

È un utente di Google!

Questo è il vero segreto della SEO?

Non oso dirlo… Ma il concetto è che se vogliamo che il nostro blog post venga letto dalle persone che pensiamo possano essere interessate (target, nicchia, utente ideale, fai tu…), dobbiamo convincere zio Google che i nostri contenuti sono utili ai suoi utenti.

E come si fa?

Si fa con tutto ciò che ho detto all’inizio: “la SEO è ricerca, analisi, scrittura, strategia, pertinenza, risorsa, cura dell’utente (per citarne alcuni)”.

Quando un utente inizia una ricerca, Google tiene in considerazione tanti fattori, fra cui:

• l’intento della sua ricerca;
• l’interesse dell’utente;
• il luogo in cui vive;
• le sue ultime ricerche;
• i siti che ha già visitato;
• le ricerche correlate.

Come vedi non c’è nulla che riguarda noi (inteso come creatori di contenuti).

Per Google non siamo importanti noi (idem come sopra), ma il suo utente.

Noi siamo importanti nel momento in cui aiutiamo Google a soddisfare le richieste del suo utente. Allora zio Google, come premio, ci proporrà fra i primi risultati della ricerca: ci concederà un buon posizionamento.

Ma fai attenzione anche qui, perché non è detto che se arrivi in cima - o comunque in prima pagina - ci rimarrai per sempre.

Ecco perché alcuni contenuti devono essere aggiornati.

Ci sarebbe così tanto da dire anche su questo argomento; come vedi il lavoro che c’è dietro alla gestione del blog è davvero enorme.

Come fare a capire se il contenuto è davvero utile?

Il modo migliore per capire se siamo sulla giusta strada è chiederselo.

1. A chi può servire il mio contenuto?
2. Risponde ad una domanda?
3. Risolve un problema?
4. Dove posso condividerlo per raggiungere il mio pubblico? (perché è importante conoscere “il luogo” in cui si trova la nostra audience)

Se il tuo contenuto:

• è pertinente alla sua ricerca;
• risponde alla sua necessità (a ciò che lo ha spinto a fare la ricerca online);
• lo aiuta a risolvere il suo problema in modo esaustivo;
• gli dà la possibilità di approfondire l’argomento (con vari collegamenti pertinenti);

allora potrai considerarlo un contenuto utile.

Ad esempio, questo mio contenuto lo trovi interessante? Ti ha aiutato in qualche modo? Fammelo sapere commenti😉

Questi sono solo alcuni esempi, e tu puoi personalizzare le domande a seconda della tua comunicazione, dell’obiettivo che ti sei posta, dell'argomento del tuo blog, e così via. Non c’è limite!

Ricorda solo di essere onesta con te stessa. Non darti risposte “ideali”: se un contenuto non va, non va. C’è poco da fare. Punto.

Non imbrogliare, che Google se ne accorge!

Attenzione a non cadere nella tentazione di scrivere un titolo e una descrizione che promettono cose che effettivamente non vengono mantenute nel contenuto del tuo articolo. E solo per attrarre gli utenti.

Mi è capitato spesso, infatti, di seguire link che promettevano guide complete, o soluzioni, ed invece… nulla. Una delusione!

Google prima o poi se ne accorge!

Come?

Da uno degli elementi che più sottovalutiamo: l’interazione dell’utente.

L’interazione dell’utente comprende il tempo che trascorre sulla nostra pagina o il compiere un’azione qualsiasi (condividendo il post, commentando o cliccando sui link).

Se gli utenti escono quasi immediatamente dal nostro post, questo perde valore per Google, che con il tempo lo proporrà sempre meno, e di certo non posizionandolo in prima pagina.

Inoltre non dimentichiamo che Google legge il contenuto dei nostri articoli.

Ecco perché è fondamentale scrivere per gli utenti, dandogli la migliore esperienza possibile, così che - magari - possano tornare sui nostri blog. 

🚨 N.B. Con l’arrivo di AI Overview, Google ha iniziato a giocare un po’ sporco con i blogger: noi facciamo il grosso del lavoro scrivendo articoli anche complessi (come questo), e lui ne prende pezzetti per creare nuovi contenuti da proporre ad inizio di ogni SERP (pagina dei risultati di ricerca).

C’è chi la chiama innovazione, ma molti sono d’accordo sul fatto che le visite sono calate con l’avvento di AIO, soprattutto per i piccoli blog nonostante un buon posizionamento nella SERP "tradizionale". Infatti, alcuni miei post in prima pagina non risultano tra le risorse prese da AIO, eppure sono in prima pagina da moltissimo tempo. Perché?

Una risposta ce la dà questo articolo di SEOZoom. 

🚨 AGGIORNAMENTO (dopo aver scritto questo articolo).
Dopo aver scritto i dati strutturati mancanti nel codice del mio blog, e aver aggiornato e migliorato il copy, anche alcuni miei post sono stati presi in considerazione da AIO. Quindi non è impossibile. Nemmeno per chi è su piattaforma Blogger✌️

Scrivere un buon blog post non garantisce il posizionamento nei motori di ricerca, te lo dico subito.
Ecco perché è importante l’ottimizzazione: per arrivare a quante più persone possibili. 

Il mio processo di scrittura e di pubblicazione sul blog.

Siamo arrivati alla parte in cui ti parlo del mio processo di scrittura di un articolo prima della sua pubblicazione. Niente di complicato: creo semplicemente una serie di task che seguo e che mi semplifica il lavoro di scrittura.

Le mie task mi aiutano a decidere in anticipo:

• obiettivo post
• titolo
• descrizione della ricerca
• URL
• keywords
• titoli paragrafi (in pratica i punti da sviluppare nel post)
• categorie/etichette
• link da inserire
• CTA (in base all'obiettivo del post)
• file media da preparare

Una volta che hai chiarito le idee su cosa puoi proporre di utile al tuo pubblico, puoi passare alla scrittura del tuo post, ma solo dopo aver dato al tuo contenuto uno scopo, un obiettivo.

Ogni contenuto deve avere il suo obiettivo.

Ti dico subito che l’obiettivo non dev’essere per forza unico: può anche essere in comune con altri tuoi contenuti, specialmente se sono interconnessi e correlati tra loro. Ciò significa che avrai più contenuti che ti aiuteranno a raggiungere un tuo obiettivo, creando una rete di link interni per regalare all’utente un viaggio efficace e idoneo a rispondere alle sue necessità.

Pensare all’obiettivo, inoltre, non solo ti aiuterà nella scrittura del tuo articolo, ma saprai anche dove inserire le tue Call To Action (CTA).

Cosa sono le CTA?

Le CTA sono quelle azioni che chiediamo all'utente di compiere durante la lettura del nostro contenuto oppure alla fine, e comunque prima che lasci la nostra pagina.

Tutto dev'essere pensato e pianificato prima di iniziare a scrivere, anche le CTA.

Non pensare che io stia correndo troppo, perché strutturare in anticipo la scrittura dei tuoi contenuti significa creare un processo di attività che dovrai svolgere prima, durante e dopo la pubblicazione.

Per questo tipo di processo io mi aiuto tantissimo con uno strumento che tu forse già conosci: Notion.

Perché Notion è l’ideale per la pianificazione dei tuoi contenuti online?

Ognuno di noi utilizza gli strumenti che riesce a comprendere e gestire meglio, quindi non sentirti “obbligata” ad usare ciò che uso io, solo perché sembra “fighissimo”.

Anche se effettivamente lo è 😎

Notion lo trovo ideale, perché mi permette di creare i database, nei quali raccolgo tutte le informazioni e il materiale per gestire al meglio la pianificazione e la programmazione dei contenuti, creando liste di post da pubblicare e da aggiornare.

*immagine del mio Master Content creato in Notion

Usare Notion mi fa risparmiare tempo e mi aiuta a restare focalizzata, proprio perché mi consente di creare e seguire facilmente un processo di lavorazione.

🧡Vuoi saperne di più? Scrivilo nei commenti👇

✨ Se non conosci ancora questo strumento, puoi dare un’occhiata al mio video nel quale ti presento il template gratuito di Notion che ho preparato per la mia community. Il template è gratuito, ma se vuoi fare supportare il mio lavoro mi farai felice 🥰 Trovi il template di Notion nel mio Ko-fi 👉 qui.

Alcune considerazioni sul blogging.

In questo gioco della “creazione del contenuto perfetto per l’utente”, bisogna stare molto attenti a non dimenticarci di noi, altrimenti rischia di diventare una roulette russa.

Quando ti concentri al 100% nella creazione di contenuti per la tua nicchia, stai pur certa che prima o poi il pozzo si esaurisce, e rischi di perdere la gioia del blogging.

Parlo per esperienza personale - come sempre -, e parecchie volte ho avuto modo di confrontarmi con blogger, che blogger non lo sono più proprio per questo motivo.

E allora che si fa? Si scrive per gli utenti o no?

L’ideale sarebbe scrivere per gli utenti, ma anche per noi; trovare un compromesso, come per tutte le cose di questo mondo.

Ho visto un documentario su Miyazaki, fondatore di Studio Ghibli. Veniva ripreso mentre lavorava. La sua frustrazione durante la produzione di un film raggiungeva picchi altissimi, e doveva ricorrere a periodi di isolamento per ritrovare sé stesso.

Un giorno chiese al documentarista di non riprenderlo perché ciò che stava disegnando non era lavoro, ma stava facendo, gratuitamente, qualcosa per un asilo. E questo gli dava piacere. Lo rendeva felice.

Miyazaki aveva creato il suo spazio per ricaricarsi e lasciare andare quelle aspettative che gli causavano enorme stress, ritrovando la gioia in quello che faceva.

Ecco dovremmo creare quell’angolo sicuro nel nostro blog, nel quale ogni tanto possiamo rifugiarci, per essere felici, per riscoprire il piacere del blogging. Non è semplice, io ci sto ancora lavorando, anche se credo di aver fatto qualche passo avanti. 

Il mio posto felice l’ho trovato quando ho deciso di cominciare a scrivere su Cappuccino Time, mettendo da parte SEO, post performanti, aspetto grafico accattivante e in linea col mio brand.

Cappuccino Time è il mio spazio in cui raccontare la vita online attraverso la mia esperienza e il mio personale punto di vista: chiacchiere e riflessioni di una blogger, in uno spazio oltre il blog.

Grazie a Cappuccino Time ho ritrovato la gioia di scrivere per me stessa, con la mia personalità e, soprattutto, concedendomi di spaziare toccando diversi argomenti.

E non immaginate quando questo sia salutare per la propria creatività.

Per scrivere questo contenuto ho impiegato molto tempo, quindi mi farebbe davvero piacere se rispondessi alle domande che ti ho posto all'inizio🤗

Se hai dubbi o domande, non esitare a scriverle nei commenti✌️

Per creare un font personalizzato, gratuitamente, io uso Calligraphr, un sito che permette di creare e scaricare i tuoi font in pochi semplici passaggi.

Come creare un font con Calligraphr

Per il tuo font personalizzato, hai bisogno di scaricare un template sul quale scrivere le lettere, che saranno poi convertite in caratteri da utilizzare online.

Calligraphr è il sito da cui scaricare gratuitamente il template con il quale creare il tuo font. Dopo esserti iscritta, verrai reindirizzata alla dashboard nella quale troverai le prime istruzioni su cosa fare. 

Clicca su Template per iniziare.

Per poter scegliere quali caratteri inserire nel tuo template, sulla sinistra trovi un menu che ti consente di aggiungerli. Nella versione gratuita puoi personalizzare fino a 75 caratteri, che, visto il nostro alfabeto, non sono moltissimi.

L'alfabeto italiano comprende 66 caratteri, compresi quelli con l'accento e le maiuscole. Io ti consiglio di creare il template con i caratteri che effettivamente andrai ad usare: ad esempio io ho scelto le lettere minuscole, le punteggiature basilari e i numeri da 0 a 9.

Ricorda che puoi sempre creare un altro template con le lettere maiuscole.

Una volta selezionati i caratteri clicca su Download Template. Comparirà una finestra che ti permetterà di scaricare il file in PDF e in PNG.

• scarica il PDF se vuoi stampare il template e ricaricarlo su pc attraverso la scansione
• scarica il PNG se hai la possibilità di scrivere sul template in modo digitale.

Da qui puoi scegliere:

• la grandezza delle celle, ovvero gli spazi in cui scrivere le lettere (se diminuisci questa grandezza, il template entrerà in un unico foglio)
• se avere le linee guida (ti consiglio di sì)
• di avere le lettere disegnate in background per avere un ulteriore aiuto. In questo caso non preoccuparti perché non si vedranno una volta caricato il template.
  

Carica il template e costruisci il font

Nella pagina My Fonts carica il template cliccando su Upload Template. Comparirà una finestra nella quale ti viene chiesto se vuoi ripulire automaticamente il template. Io preferisco non scegliere questa opzione, perché dopo alcune prove ho notato che i caratteri ripuliti si vedevano sgranati.

Una volta caricato il template, clicca su Edit Font Details per determinare lo spazio fra le lettere e fra le parole. Se il font è piccolo rispetto ad un font regolare, puoi scegliere di aumentare le dimensioni (ma su questo ci ritorneremo dopo). Salva.

Bisogna ora costruire il font per poterlo poi scaricare e utilizzare sul computer. Quindi clicca su Build Font e dopo aver scritto il nome premi su Build. 

Cliccando Build il font verrà elaborato e una volta terminata l'operazione comparirà una'altra finestra. Qui potrai vedere l'anteprima del tuo font Alphabet e la comparazione delle dimensioni dei tuoi caratteri con quelli "standard", Size Comparison.

Se il tuo carattere è troppo piccolo rispetto a quelli standard, chiudi questa finestra e ritorna su Edit Font Details per ingrandirlo. Quindi ripeti il procedimento cliccando su Build Font.

Quando il risultato ti soddisferà, clicca su uno dei link per salvare il tuo font personalizzato sul tuo computer.

So che può sembrare difficile e pieno di passaggi, in realtà nel tempo che ho impiegato per scrivere questo tutorial avrei potuto creare benissimo dieci font😍

Alcuni miei font creati con Callygraphr✨

Qualche F.A.Q.

Posso usare questi font per creare i Reels?

Certo! I font sono per uso personale, quindi puoi usarli anche per creare i tuoi contenuti online. Se qualcuno ti chiede dove trovarlo, mi farebbe piacere se tu mi taggassi🤗

Con quale app posso utilizzare i tuoi font?

Puoi caricare i miei font su app come CapCut e YouCut. Non puoi usarli su Edits, perché l'app non consente l'uso di font personalizzati.

Ti è piaciuto questo tutorial? Hai qualche tutorial da proporre?
Scrivilo nei commenti!

Questo tutorial ti aiuterà ad inserire il feed del tuo profilo Instagram all'interno del tuo blog su Blogger, o qualsiasi altra piattaforma che non sia WordPress. Se farai le cose per bene, e se il tuo tema non ti darà complicazioni, il risultato sarà quello che vedi nel footer del mio blog.

Per prima cosa, sappi che non basta solo inserire alcuni codici per far apparire le anteprime dei tuoi post di instagram: devi creare un'app su Facebook Developer e generare un Token che permetterà di raccogliere i dati del tuo profilo (che deve essere pubblico).

Sappi anche che il Token ha qualche mese di vita, quindi, quando non visualizzerai più il feed nel tuo blog, vorrà dire che dovrai rigenerarlo. Ma non preoccuparti, una volta fatto tutto il procedimanto, rigenerare il Token sarà facile e veloce.

Come creare un'app per il feed di Instagram su Facebook Developer.

Per poter visualizzare il feed di instagram nel tuo blog, devi generare il Token, una chiave segreta composta da una serie lunghissima di numeri e lettere. Per poter generare il Token hai bisogno di creare un'app su Facebook Developer.

Non andare nel panico, non è una vera e propria app, ma è un modo di dire a Facebook che hai creato qualcosa che raccoglierà i dati dell'utente - in questo caso i tuoi - per visualizzare i post del tuo profilo Instagram.

Creare l'app è davvero semplice, ti consiglio di fare tutto il procedimento da pc e tenere una finestra aperta sul tuo account Instagram e il cellulare a portata di mano.

Ok, siamo pronti. Vai su Facebook Developer e clicca su Crea un'app. 

Scrivi il Nome dell'app nel campo richiesto e clicca su Avanti.

Ti chiederà il tipo di uso che ne vuoi fare: scegli l'opzione in fondo 'Altro', e poi Avanti.

Ora devi scegliere il tipo di app da creare: tu scegli Azienda e clicca su Avanti.

Dopo aver scelto la tipologia, ti mostrerà un riepilogo: clicca su Avanti.

A questo punto ti chiederà di aggiungere un prodotto alla tua app: tu scegli Instagram cliccando su Configura, perché è quello che ti consentirà di visualizzare le foto del feed. 

Dal menu a sinistra, nella tab Ruoli dell'App, clicca su Ruoli per entrare nella schermata che ti consentirà di aggiungere persone e dargli un ruolo all'interno del progetto.

In questo caso, il ruolo da scegliere è quello di Tester di Instagram.

Dopo aver inserito il tuo profilo Instagram con il ruolo di Tester, clicca dal menu a sinistra Configurazione con l'API di Instagram.

Quindi clicca su Genera Token.

Una volta seguiti tutti i passaggi per accedere al tuo profilo ed esserti autenticato (ecco a cosa serviva il cellulare), il Token verrà generato. Comparirà un pop-up e tu potrai copiare il Token dopo aver spuntato la casellina che vedi nell'immagine.

Ricordi la finestra aperta sul tuo account Instagram?

Ecco vai lì e clicca su Impostazioni; dal menu a sinistra vai su App e siti web e clicca su Inviti relativi a test. Qui troverai l'invito a dare l'autorizzazione alla tua app: ovviamente clicca su accetta.

Da qui puoi anche rimuovere le autorizzazioni date per loggarti in alcuni siti.

Inserisci il codice per il feed di Instagram nel blog.

Ok, ora passiamo al tuo blog. Finalmente.

Per prima cosa vai in Tema → Modifica HTML. Inserisci nel tuo CSS questo codice (se non sai come fare guarda questo tutorial su dove inserire il CSS in Blogger)

Salva le modifiche e vai in Layout e aggiungi un gadget HTML/Javascript, meglio ancora se lo fai nel footer del tuo blog. All'interno del gadget, copia e incolla il codice che trovi qui sotto ricordandoti di incollare il Token che hai generato lì dove è richiesto.

È tutto! (dopo tutto questo sbattimento, aggiungo io)
Fammi sapere se questo tutorial ti è stato utile o se proverai a farlo.
Se hai bisogno di aiuto, sappi che puoi scrivermi e se mi offri un cappuccino ti aiuto molto volentieri 😊

Me lo sono sempre chiesta, e scommetto che te lo sei chiesta anche tu.

All’inizio pensavo che questa opzione potesse aiutarmi ad essere indicizzata per i risultati di ricerca della mia zona. Ed invece...

Ho creato un video nel quale sintetizzo a cosa serve l'opzione Luogo - o Location - nel pannello di creazione del post su Blogger.

A chi potrebbe servire, secondo te questa opzione?

Anche quest'anno ho deciso di creare il mio personale Calendario dell'Avvento, stavolta nel mio notebook A6. Certo, è piccolo, ma proprio per questo ho deciso di optare per qualcosa di pratico e facile da realizzare.

Perché realizzare un Calendario dell'Avvento nel Bullet Journal?

Ti confesso una cosa: credo che il bullet journal, per come lo conoscevamo orginariamente, sia molto cambiato - mantenendo quello che è il sistema di organizzazione -, ha preso sempre più le sembianze dell'attività di journaling.

Beh, io effettivamente l'ho sempre usato così, quindi forse vedo in questo cambiamento ciò che ci voglio effettivamente vedere. 😅

Il Calendario dell'Avvento, all'interno del bullet journal, lo rende ancora più journal poiché non si tratta più di pianificare e organizzare le quotidianità e il lavoro; si tratta, invece, di custodire desideri che con l'aiuto del "caso" possiamo realizzare.

Questa volta non scriverò i suggerimenti per i prompt qui, perché credo debba essere una scelta molto personale; ma scopriremo "le caselline" nelle mie instagram stories, quindi non dimenticarti di seguirmi. 😊 

Ho creato il video tutorial su Instagram in cui ti mostro come ho creato il calendario dell'Avvento 👇

Se replicherai il mio Calendario dell'Avvento, per favore taggami su instagram ❤️

Da sempre sostengo che la blogosfera crea connessioni che durano per anni, trasformandosi anche in amicizie reali e sincere.

Con Mary è stato proprio così.

Ci siamo conosciute tanti anni fa - forse nel 2015 -, Mary aveva aperto da poco il suo blog ed io fui la prima a commentare sotto ad un suo post. Da allora abbiamo coltivato la nostra amicizia, dapprima via email, poi con lunghe telefonate (dopo 1 ora si staccava la chiamata, ma noi ci ritelefonavamo), fino ad arrivare alle video chiamate di 3-4 ore per volta.

Eh sì, abbiamo molto da raccontarci. 😅

Quindi non potevo non ripartire da lei con le mie “5 domande ad una blogger”.

Cosa è “5 domande ad una blogger”?

È una serie di articoli iniziata nel 2013 con lo scopo di far conoscere le blogger che mi seguono sul blog e sui social. In realtà, poi, non ho continuato per motivi che neanche più ricordo, ma ho tutta l’intenzione (e incrocio delle mani e dei piedi) di farne diventare una rubrica mensile.

MA… Se non dovessi riuscirci, sappiate che è colpa dell’Universo. OK? 🧐

Detto ciò direi di iniziare a conoscere Mary.

Quando hai aperto il tuo blog? E cosa ti ha spinto a farlo?

Ho aperto il mio blog nel lontano 2013 appena dopo esser rimasta a casa in maternità dalla mia prima gravidanza. Avevo preso da poco un pc (di chissà quante mani) e avevo scoperto il mondo dei blog cercando quelle che allora erano le mie passioni e hobby creativi.
Ho iniziato condividendo le creazioni che facevo e le esperienze come creativa che vivevo.
Dopo aver pubblicato il mio primo articolo ho ricevuto quasi subito il primo commento che, indovina un po', era proprio di Simona aka @lacreativeroom.
Da quel giorno è diventata la mia guida per tutto ciò che riguarda il blogging e il miglioramento continuo del mio blog.

A chi sono rivolti, principalmente, i tuoi contenuti?

I miei contenuti attualmente si rivolgo ad appassionate di journaling e creative in generale.
Gli articoli che propongo spaziano da contenuti ispirazionali ed educativi sulle tematiche della creatività e della crescita personale a idee e DIY di carta, materiali creativi e home decor.

Molte blogger aspirano ad avere collaborazioni con aziende che riconoscano il loro lavoro. Tu hai mai collaborato con qualche azienda? Se sì, quanto ha influito l’avere un blog?

Nella mia esperienza ho avuto solo un paio di collaborazioni che si sono concretizzate ma che sono state fatte con altre creative o professioniste per le quali ho scritto degli articoli.
Finora, attraverso il blog, non ho attivato nessuna collaborazione con aziende o brand.

Com’è cambiata la tua vita da quando sei blogger? Quali strade pensi ti abbia aperto?

Il blog mi ha aperto un mondo che mai avrei immaginato. Vediamo se riesco a riassumere i punti principali.
Ho conosciuto moltissime persone che sin dall'inizio condividevano con me i miei stessi interessi, cosa che trovavo difficile da fare offline con le conoscenze di allora.
Da lì sono nate delle vere e proprie amicizie. Mi ha permesso di migliorare le mie capacità di scrittura, ricerca, e tutte quelle attività collegate alla gestione di una piattaforma e alla costruzioni di un articolo con tutti i suoi elementi.
Questo chiaramente con un impegno costante in tutti questi anni di blogging.
Mi ha dato la possibilità di farmi conoscere e far conoscere il mio lavoro e il modo personale di vedere il mondo attraverso il mio piccolo spazio virtuale, infatti molte persone che mi trovano lo fanno attraverso il blog e gli articoli anche molto vecchi che ho scritto.

Parlaci del tuo ultimo progetto.

Il mio ultimissimo progetto è il mio calendario L'Avvento Creativo, un calendario di cancelleria creativa giunto alla sua quinta edizione.
E' un progetto che nasce dalla voglia di confezionare un calendario artigianale in cui la mia cura e ricerca dei materiali si unica insieme all'utilità degli oggetti e ad un'esperienza unica di scoperta, giorno dopo giorno, di ogni contenuto.
Quest'anno il calendario raddoppia: ho pensato ad una versione più piccola e accessibile per un viaggio creativo completo ma più sostenibile. Se vuoi scoprire di più su questo progetto qui trovi l'edizione 2024 del calendario https://mariangelavaia.it/avvento-creativo-cartoleria-2024.
Mentre L'edizione Essenza la trovi qui https://mariangelavaia.it/shop/calendario-avvento-creativo-edizione-essenziale.

Puoi trovare altri progetti di Mary sul suo profilo instagram @marymanicreative.

Il blogging apre molte strade e ti fa scoprire opportunità di crescita in ciò che ami fare di più, ed io adoro leggere come alcune blogger abbiano iniziato con una passione che poi è diventato un lavoro.

Io stessa non avrei mai pensato di arrivare fino a qui, eppure - nonostante i periodi di tentennamento - continuo lungo la mia strada.

E tu, da quanti hai aperto il tuo blog?
Dai che sono curiosa 😊

Ci sono diverse motivazioni per cui potresti decidere un giorno di mettere il blog in pausa. Non c’è niente di male in questo, ma se proprio dobbiamo farlo cerchiamo almeno di salvaguardare tutto il lavoro che è stato fatto sul blog e che lo ha portato magari ad avere un buon posizionamento su Google.

In questo post ti do un paio di consigli per evitare di fare errori quando metti il blog in pausa, e rovinare anni di blogging.

Il mio primo consiglio potrebbe risultarti strano, ma in realtà, se ci pensi bene, ha senso.

1. Non scrivere un post in cui annunci la pausa, a meno che…

…tu non abbia un blog personale nel quale hai costruito un dialogo quasi intimo con gli utenti, grazie al racconto della tua quotidianità; allora potrebbe essere giusto scrivere la motivazione della pausa, proprio per il rapporto che si è instaurato.

Non dimenticare, in questo caso, di invitare gli utenti a seguirti sui social per restare comunque in contatto con te, in modo da avvisarli quando il blog tornerà attivo.

Se, invece, hai un blog di risorse ed utility come il mio non hai motivo di spiegare agli utenti il periodo di pausa che ti sei presa. In questo caso, se tratti il blog come uno strumento del tuo lavoro, mantenere una comunicazione “impersonale” è la cosa migliore, tanto zio Google lavora lo stesso per mantenere “attivo” il nostro blog (se abbiamo fatto un buon lavoro di SEO, ovviamente).

2. Attiva la moderazione dei commenti.

Questo è un consiglio che può salvare il tuo blog, quindi prendilo davvero in considerazione.

Mettere in pausa il blog significa non occuparsene, e quindi lasciarlo alla mercé di persone (o bot) che potrebbero inzozzare i post con commenti spam e inopportuni.

Ho scritto il post Commenti nel blog: mostrarli, moderarli o nasconderli? nel quale ti dico come evitare che ciò accada e cosa bisogna settare nelle impostazioni.

Ma se davvero vuoi stare tranquilla, ti consiglio di scegliere di non consentire mai i commenti. In questo modo non dovrai preoccuparti di moderarli in futuro.

Un metodo che ti suggerisco - qui su Blogger - è quello di settare l’opzione “Chi può inserire i commenti?” nella sezione Commenti delle impostazioni.

Scegli “Solo membri di questo blog”.

3. Prima di tornare, fai il punto della situazione.

Se hai deciso di prenderti una pausa, una delle cause potrebbe essere perché sei a corto di idee, o perché non sei totalmente soddisfatta dell’argomento che hai deciso di trattare.

Tranquilla, è normale.

In questo caso, analizzare la situazione generale, e lo stato della tua comunicazione, può aiutarti non solo a riprendere in mano il tuo blog, ma a ripartire poi alla grande!

Ho preparato un percorso gratuito di analisi: Pulizie di Primavera.

Grazie a questo percorso potrai:

• analizzare lo stato del tuo blog e della tua comunicazione;
• riorganizzare contenuti e categorie;
• identificare link “rotti” che danneggiano i tuoi post grazie ad un video tutorial incluso.

Il percorso è gratuito, ma se vuoi puoi sostenere il mio lavoro offrendomi un cappuccino, grazie🧡

In conclusione…

Mettere il blog in pausa è ok, l'importante è farlo bene prendendo tutte le precauzioni per non rovinare il lavoro che è stato fatto negli anni.

In fondo, come dico sempre, il blog è casa nostra 🏡

Hai mai messo il blog in pausa?
Hai avuto problemi con i commenti o con la performance dei post?
Mi piacerebbe sapere la tua esperienza 😊

Uno degli errori che vedo spesso nei contenuti online, come blog post ma anche newsletter, è quello di focalizzarsi troppo sul senso estetico piuttosto che su quello pratico ed esperienziale.

L'estetica è importante, sia chiaro, ma questa non deve compromettere lo scopo finale del contenuto e - in particolar modo, non mi stancherò mai di dirlo - l'esperienza dell'utente, che se non è gradevole smette di usufruirne.

E, sicuramente, noi non vogliamo che l'utente abbandoni i nostri contenuti.

Quindi ho sintetizzato le 3 cose che mi fanno smettere di leggere i contenuti online. A prescindere da quanto questi possano essere interessanti, la mia esperienza viene prima di tutto, perché il mio tempo dedicato a leggere un contenuto è prezioso tanto quanto quello di chi lo ha scritto.

1. Un carattere non leggibile o il colore del testo troppo chiaro.

Uno degli errori che spesso vedo, non solo nel blog ma anche e soprattutto nelle newsletters, è la scelta del carattere in base alla bellezza.

Ma quanto è davvero leggibile?

I dispositivi che tu usi - sia desktop che mobile - possono leggere i dati in maniera differente da quelli che uso io.

Ad esempio, se usi Chrome - in alcuni casi - il carattere avrà uno spessore diverso rispetto a Firefox.

Quando scegli un carattere devi assicurarti che sia effettivamente leggibile, ecco perché ti consiglio di:

• non scostarti molto dai caratteri predefiniti;
• non utilizzare coratteri con spessore troppo leggero;
• controllare la leggibilità sui browser più utilizzati.
  

Lo stesso vale per il colore.

Non scegliere un colore delicato solo perché è elegante.

Non pensare all’estetica del testo: pensa alla scopo che deve avere per farti raggiungere il tuo obiettivo, che sicuramente è quello di far leggere il tuo contenuto.

2. Un testo non formattato.

Un testo non formattato significa che è:

1. senza paragrafi e rispettivi titoli;
2. senza grassetti, corsivi, ecc…;
3. senza contenuti multimediali (immagini, video, podcast…);
4. senza emoji... questo è un bonus😉
   

Pensa di dover leggere un testo che dall’inizio alla fine è sempre uguale.

Se poi ci mettiamo il carattere illegibile (di cui sopra) è un dramma!

Un testo ben formattato può fare la differenza nella lettura di un contenuto, e quindi nella permanenza dell’utente sul tuo blog.

Suddividere in paragrafi il corpo del testo aiuta a rendere la lettura più fluida.

Se poi ci mettiamo i titoli è ancora meglio, perché ci introducono all’argomento e in più vengono indicizzati, aiutandoci nel posizionamento nei motori di ricerca. Quindi prendiamo 2 piccioni con una fava.

Un consiglio che mi sento di darti è quello di non lasciare al caso questa suddivisione, decidendo di creare sezioni di dieci righe.

Ricorda che il paragrafo deve aiutare l'utente ad usufruire del contenuto, quindi consideralo come una pagina di un libro illustrato che mostra una scena. Piccola o grande che sia, questa scena si presenta completa, esaurendosi nello spazio dedicato. Quando avrai esaurito le informazioni per quel paragrafo passa la successivo.

Se lo stesso paragrafo necessita di essere suddiviso a sua volta, ricordati di utilizzare i tag headings per creare una gerarchia:

• h2 = titolo del paragrafo;
• h3 = sottotitolo del paragrafo.
  

Usare il grassetto e il corsivo fondamentali per la formattazione.

Se al posto del <b> usi il tag <strong> (che sempre grassetto è) comunichi direttamente al motore di ricerca che quella frase/parola ha una certa importanza, un certo peso. Il motore di ricerca non solo potrebbe prenderla in considerazione nell'indicizzazione, ma nei risultati di ricerca la mostrerà in grassetto.

Ti consiglio comunque di usare il tag <strong> con intelligenza e senza esagerare; in altre parole studia dove ti conviene inserirlo.

Quando usare il corsivo?

Non nego di amare moltissimo questo tipo di formattazione.😅

Io lo uso quando scrivo:

1. una parola straniera (es. Search Engine Optimization)
2. una parola italiana con un’espressione molto personale (es. spammatrice)
3. una frase fra parentesi che cita un mio pensiero personale (che te lo dico a fare)
   

Utilizzare il corsivo nel corpo del testo non influisce sulla SEO, ma può essere un modo per dare un tono di voce al tuo contenuto.

A proposito, ti crea fastidio nella lettura il mio modo di utilizzare il corsivo? Fammelo sapere nei commenti, che sono curiosa 🤗

Inserire i contenuti multimediali.

I contenuti multimediali li reputo molto importanti perché possono avere diverse funzioni, oltre che a dare una migliore esperienza all'utente.

Le immagini aiutano ad allegerire il corpo del testo: in tanti casi sono fondamentali per quei contenuti che neccessitano di mostrare step-by-step i tutorials.

I video possono dare maggior valore ai tuoi contenuti quando - anche in questo caso - devi mostrare come realizzare qualcosa o per approfondire un argomento. È un plus per i tuoi utenti, ed io stessa dovrò rimediare creandone e aggiungendone qualcuno sul mio blog.

I podcast, anch'essi contenuti multimediali, sono estramente utili quando si vuole offrire all'utente l'ascolto dell'articolo del blog, o l'approfondimento di un argomento. Avere un podcast richiede ricerca, scrittura e una buona dialettica: crealo ed inseriscilo solo se pensi che possa davvero portare benefici a te e ai tuoi utenti. 😊

Inserire le emoji per condividere emozioni.

Utilizzare le emoji è diventato fondamentale per me! (lo avevi notato? eheheh 😏)

Ricordati che siamo blogger e, oltre alla nostra esperienza, dobbiamo trasmettere anche emozioni! Le emoji ci aiutano in questo, e ormai sono diventate parte integrale della nostra comunicazione online.

Chi non scrive senza usare emoji?

Ovviamente anche l’utilizzo delle emoji fa parte della propria personalità, del proprio tono di voce.

Quindi non usarle se:

1. non ti senti a tuo agio;
2. hai una comunicazione strettamente professionale.

3. Un sito non mobile-friendly.

Quando decidi di pubblicare un contenuto nel web è giusto farlo seguendo i propri gusti. Ma alla fine non sarai tu ad usufruire di quei contenuti: saranno gli utenti.

Quindi prima di cliccare il bottone ‘Pubblica’ rileggi bene il tuo contenuto dal punto di vista dell’utente, non del content creator. Certo, non è sempre facile trovare difetti alle nostre creature, ma sviluppare un senso critico aiuta a migliorare la nostra comunicazione. 

Fatti un paio di domande:

• il mio contenuto si legge bene da desktop?
• e da mobile?

Ecco, se hai difficoltà a leggere il tuo contenuto da mobile allora hai un problema serio.

Difficilmente troverai utenti che leggeranno sempre i tuoi contenuti da un pc fisso (ecco che è 'sto benedetto desktop) e tu stessa/o sicuramente starai leggendo questo post da mobile (che sarebbe il cellulare).

Se tu trovassi difficoltoso leggermi ti spazientiresti: lasceresti il mio sito per andare a cercare altrove le informazioni. Quindi poni molta attenzione a questo fattore perché non tutti gli utenti sono disposti ad ingrandire e diminuire con i ditini ciò che vedono sul display.

Ricorda che più i contenuti diventano veloci da usufruire, più l'utente sarà esigente nella scelta di come spendere il suo tempo.

Tu cosa ne pensi? Hai mai dato la giusta importanza a questi fattori?
Fammelo sapere nei commenti 😊

Quante ne hanno sentite le mie orecchie negli ultimi anni - e quante ne sentiranno ancora - sulla piattaforma Blogger. Sì, perché la tendenza di alcuni professionisti è quella di spararle a caso senza conoscere lo strumento e le sue potenzialità.

Quindi oggi, finalmente, voglio sfatare 4 di questi miti assurdi che girano in rete (specialmente su Instagram, un social a caso). 

Pronti? 😎

Partiamo da qualcosa di "leggero".

1. Il blog su Blogger non è professionale.

C'è chi è convinto che un blog su Blogger non sia professionale. E se un blog "non è professionale", neanche tu lo sei.

Ma cos'è che definisce un blog professionale? No, perché se io comincio a darmi delle risposte a questa domanda il mito mi crolla subito.

Mmmh, vediamo...

Domanda n.1 - Sarà la grafica? Il design?

Di temi belli ce ne sono anche per Blogger. Cioè. Ci sono io che posso confermarlo.

Chi sono io? Sono web designer specializzata nella piattaforma Blogger... oops, conflitto d'interesse alert 🚨

Domanda n.2 - Sarà l'URL di terze parti che fa brutto?

E beh, certo, vedere un URL scritto tuoblog.blogspot.com non è bello, né tanto meno professionale.

MA attenzione, attenzione.

Anche per noi che siamo su piattaforma Blogger esiste una cosa che si chiama dominio personalizzato 😱.

Non te l'aspettavi, eh? Si può acquistare un dominio personalizzato - che ti consiglio di avere anche per questioni di SEO -, e fare il reindirizzamento così da risultare agli occhi del mondo dei VIP una blogger professionista.

Ti sono venuti i brividi, eh?

Domanda n.3 - Saranno i contenuti?

Lo so, troppo ridicolo, ma dovevo dirlo, perché qualcuno ancora non lo sa che un contenuto può essere definito ben scritto e di valore indipendentemente dalla piattaforma.

Domanda n.4 - Ma allora vuoi vedere che è proprio la piattaforma?

Eccccerto! Ma perché non ci ho pensato prima 😇.

E sappiamo benissimo qual è la piattaforma competitor per cui Blogger viene demonizzato.

Se lo sai scrivilo tu nei commenti, che io l'ho ripetuto talmente tante volte che si sono annoiate persino le mie orecchie.

Come se al mondo esistessero solo due piattaforme.

Magari in Italia sì.

2. I post su Blogger non sono indicizzati.

Uno dei miti che più mi fa sorridere, ma anche piangere. E prima di dirti perché dovresti sorridere e piangere anche tu, ti ricordo cosa significa indicizzazione.

Un contenuto è indicizzato quando zio Google si accorge che esiste, e quindi lo inserisce nel suo indice - appunto - della sua enorme biblioteca digitale. Ogni volta che facciamo una ricerca, zio Google ci propone i contenuti che pensa possano soddisfare la nostra richiesta mostrandoli sotto forma di lista, dando ad ogni contenuto una posizione specifica - questo è il posizionamento.

Il mito per eccellenza narra di contenuti pubblicati sulla piattaforma Blogger che non possono essere indicizzati da zio Google, e, quindi, avere un blog qui è una perdita di tempo.

Sìììì, hai capito bene! Io ho perso tempo in questi 15 anni di blogging. Non è fantastico?

Solo che chi racconta questo mito non sa che, se per me Google è lo zio, per Blogger è il padre. E un padre potrà mai denigrare la propria creatura, ponendola al di sotto di altre piattaforme che non appartengono a lui?

3. Se decidi di passare a WordPress perdi il posizionamento.

Ti dico subito che potrebbe essere vero se tu non hai acquistato un dominio personalizzato. Quel "potrebbe" ti fa capire che non è così! Se hai un dominio personalizzato e decidi di passare a WordPress, puoi dormire sonni tranquilli.

Su WordPress, infatti, si ha la possibilità di personalizzare il permalink, adattandolo a quello che Blogger crea quando noi pubblichiamo i post, con l'estensione ".html". Allego prova.

Cosa succede alle etichette di Blogger?

Le etichette non sono indicizzate di default per non creare contenuti duplicati, quindi si può dire che non perdiamo nulla.

Cosa succede alle pagine?

Ecco, in questo caso WordPress si sarebbe potuto comportare meglio 🤨. La struttura personalizzata che vedi in alto, infatti, riguarda solo i permalink dei singoli post. Per le pagine consiglio di fare un redirect permanente attraverso un codice da inserire manualmente. Se hai bisogno di conoscere i dettagli scrivilo nei commenti.

Per concludere, se hai un dominio personalizzato e passi a WordPress NON perdi il posizionamento.

Certo per essere indicizzati e per posizionarti devi ottimizzare il blog per i motori di ricerca...

E qui mi collego all'ultimo mito.

Il mito dei miti. 

Quello che mi fa pensare di essere nella realtà di Matrix.

4. Su Blogger non si può fare SEO.

Aspetta che faccio un bel respiro prima... 

Ripetiamo insieme: la SEO non è questione di plugin.

Ottimizzare un post per i motori di ricerca significa creare un processo che comprende: analisi, strategia, scrittura, pertinenza, risorsa, cura dell'utente, per citarne alcuni.

Leggi il mio articolo su Come fare SEO su Blogger e ottimizzare blog, post e comunicazione ✨

Essere blogger è un vero e proprio lavoro che ti consente di acquisire delle abilità che non ti saresti mai aspettata di acquisire.

Ma sono una persona onesta, e ti dirò che alcuni plugin su WordPress possono facilitarti la vita quando si parla di SEO. Ricorda però che non è un semaforo che rende i tuoi contenuti di valore.

Non è la piattaforma che ti consente di fare SEO, perché l'ottimizzazione si fa sul contenuto che pubblichiamo. Se fosse il contrario, o peggio - per come vogliono fare intendere alcuni professionisti - se si potesse fare SEO solo su WordPress , allora non esisterebbero altre piattaforme come Squarespace, o Shopify.

Era da tanto che volevo dire la mia su questo argomento, e spero tu abbia apprezzato anche quel tocco di ironia che mi ha permesso di divertirmi mentre scrivevo questo post. 🤭

Ricorda, comunque, che prima di scegliere la piattaforma sulla quale iniziare devi avere ben chiaro quali sono i tuoi obiettivi. Magari questi post possono aiutarti:

✨Aprire un blog oggi: ecco cosa farei io

✨Pulizia di Primavera: analizza la tua comunicazione

Quali di questi miti hai sentito più spesso?
Fammi sapere cosa ne pensi tu nei commenti 😊